O grande retorno do Diesel

Reinicializar: reinicializar. O sentido da nova campanha Diesel não deixa dúvidas: a ação de renovar as funções (do computador pessoal) passa a significar uma nova era para a famosa marca urbana e street style de Renzo Rosso. O mérito, acima de tudo, está no iniciativa de uma presença nova e importante, a do novo diretor criativo Nicola Formichetti (criador da imagem e dos looks de Lady Gaga e recentemente designer de Mugler). A ideia, claro, é abordar a comunidade criativa espalhada pelo mundo, escritores, cartunistas, atrizes, músicos, e envolvê-los em um projeto de comunicação que vai além da simples campanha impressa, esplêndida e criada pela muito popular dupla de fotógrafos Inez Van Lamsweerde e Vinoodh Matadin.

Os membros da comunidade criativa envolvida quase sempre foram identificados e recrutados por meio do Tumblr, uma das plataformas da web mais interessantes que existe. E foi aí que o projeto voltou, depois de buscar talentos que serviram de modelo para a campanha. Aliás, no endereço dieselreboot.tumblr.com você encontra estímulos visuais, obras, ilustrações, vídeos, tudo que é criativo faz parte do novo espírito Diesel. As modelos retratadas por Inez e Vinoodh, expoentes de uma nova cultura de abaixo, underground, são dezoito, e entre eles encontramos Michelle Calderon, escritora ativa no Bronx, em Nova York, a atriz japonesa Kiko Mizuhara, o DJ Bob Rifo e muitos outros.

A campanha #Reboot é então verdadeiramente comunicativa, dedicada à partilha: debaixo de cada foto, de facto, encontra o link ou a referência da plataforma web utilizada principalmente pelo retrato criativo, para descobrir as suas actividades e quem sabe entrar em contacto com ela .
Para a estreia desta iniciativa, Nicola Formichetti decidiu mostrar as obras dos seus criativos-influenciadores-modelos de exceção nos autocarros aquáticos de Veneza, por ocasião do 70º Festival de Cinema de Veneza.